2023 ____ 12.6-12.15

中铁文旅创意旅游项目

品牌名称&品牌故事

有奖征集大赛

征集背景

“火车来斯”项目（此次征集主体，须替换该名称）为文旅公司创意旅游代表项目之一，已在中铁黑龙滩项目开业运营，正在积极推进中铁国际生态城项目落地。为更好地传递项目品牌价值，更有效地传播项目品牌形象，支持文旅公司创意旅游产业品牌化发展，现面向文旅公司及所属各单位有奖征集品牌名称与品牌故事。

征集时间

2023年12月6日-12月15日

1

征集内容

1.火车创意旅游项目品牌名称

2.火车创意旅游项目品牌故事

2

征集对象

文旅公司及所属各单位全体员工、退休同志。

*可以个人或部门、单位名义应征投稿，可酌情运用社会资源。

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品牌名称征集要求

1.结合铁路、火车文化与乐园旅游元素，注重美感与内涵的平衡，尊重消费者文化偏好，须提供阐述设计理念、价值内涵等说明。

2.品牌名称（须替换现有名称：火车来斯）原则上不超过6个字，须简洁易记易读易传播易拓展，有利于塑造良好的品牌形象，满足可持续发展需求。

3.注意避免与已有品牌名称混淆，避免多音字和生僻字。

4.符合商标注册有关要求。

品牌故事征集要求

1.品牌故事须与品牌名称相呼应，围绕铁路、火车等文化元素，通过对品牌的创造、巩固、保护和拓展进行故事化讲述，并融入品牌的背景、文化内涵、经营管理理念，普及传播火车来斯项目。

2.不限文体形式，字数原则不超过2000字。

投稿方式及要求

（一）投稿方式

1.所有作品投稿均为电子版，统一通过邮箱应征投稿，发送至邮箱：771535972@qq.com，邮件标题须命名为“品牌征集+单位/部门/姓名”。

2.应征投稿时，须同时提交品牌名称与品牌故事，不得单独提交其中一项。投稿截至时间为2023年12月15日12：00。

（二）投稿要求

1.提交格式：WORD可编辑版。

2.遵照公文行文格式。题目二号字方正小标宋简体，正文三号字仿宋_GB2312，图表名称五号黑体。

3.结合文字内容适当配图，图片质量清晰。

评选方式及奖项

（一）评选方式

1.品牌名称与品牌故事须视为一体，不得拆分独立评审。

2.品牌名称与品牌故事由评审小组进行评审和微信公众号投票两部分组成，占比分别为：80%和20%。

3.评审小组由文旅公司产业发展部、营销策划部、党群工作部、工会、法律合规部等强相关分管领导及部门负责人组成。

（二）奖项设置

1.设优秀奖1名；

2.设最佳人气奖1名；

3.设积极创作奖3名。

（三）评审流程

1.初步筛选：12月18日前，产业发展部完成作品初筛。

2.确定入围：12月20日前，评审小组会议确定入围作品。

3.网络投票：12月25日前，在文旅公司新媒体平台组织网络投票，投票结果将作为评审小组评定依据之一。

4.公示发布：12月29日前，评选结果在文旅公司厂务公开区域进行公示。

注意事项

1.参选作品须为原创，此前未以任何形式发表，不得侵犯第三方的任何著作权、商标权或其他权利，不得违反相关法律法规和公共道德习俗。凡涉及抄袭、借用等行为，一经发现，取消参评资格，如奖金已兑现，须追回奖金。作品若发生版权或其他法律纠纷，均由投稿者本人承担一切法律后果，与征集单位无关。

2.入选设计者有义务根据评审小组意见，修改完善设计稿，并按要求提供完整、详细的设计方案。

3.参选作品一经上报，其版权即归文旅公司所有，不得以任何形式转让第三方。公示作品仅作为项目品牌宣传的参考，文旅公司有权根据作品创意进行优化和二次创作，最终确定火车创意旅游项目品牌名称及品牌故事。

4.本活动最终解释权归文旅公司。

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